Mazda will 2026 mit 50.000 Neuzulassungen und 1,8 Prozent Marktanteil durchstarten

Mazda will 2026 mit 50.000 Neuzulassungen und 1,8 Prozent Marktanteil durchstarten

Mazda hat sich ehrgeizige Ziele für den deutschen Markt bis 2026 gesetzt. Die Marke strebt 50.000 Neuzulassungen und einen Marktanteil von 1,8 Prozent an. Dies folgt auf eine Phase stetigen Wachstums, trotz eines jüngsten Rückgangs der Verkäufe im vergangenen Jahr.

In den letzten fünf Jahren hat Mazda seine Präsenz in Deutschland ausgebaut. Die Neuzulassungen stiegen von etwa 25.000 Einheiten im Jahr 2021 auf rund 35.000 im Jahr 2025. Der Marktanteil erhöhte sich von 0,9 auf 1,2 Prozent und überflügelte damit Konkurrenten wie Subaru, dessen Anteil von 0,5 auf 0,3 Prozent sank. Suzuki blieb stabil bei 1,0 Prozent, während größere Marken wie Hyundai und Kia Marktanteile zwischen 3 und 5 Prozent hielten.

Doch 2025 brachte einen Rückschlag: Die Verkäufe sanken auf 40.724 Einheiten, wodurch Mazdas Marktanteil auf 1,4 Prozent zurückging. Dennoch blieb das Händlernetzwerk des Unternehmens profitabel. Bis November 2025 lag die durchschnittliche Gewinnmarge vor Steuern bei Mazda-Händlern bei 2,5 Prozent – deutlich über dem Branchendurchschnitt von 1,1 Prozent. Die besten 25 Prozent der Händler erreichten sogar eine Marge von 7,0 Prozent.

Mazdas Erfolg basiert vor allem auf größeren Crossover-Modellen wie dem CX-60 und CX-80. Diese Fahrzeuge steigerten sowohl Absatz als auch Rentabilität, mit einem durchschnittlichen Listenpreis von 44.500 Euro. Auch die sechsjährige Garantie spielte eine zentrale Rolle: Sie stärkte das Kundenvertrauen und sicherte den Händlern eine stetige Nachfrage nach Serviceleistungen.

Seit über einem Jahrzehnt übertreffen Mazdas deutsche Händler die Branche. Mit Fokus auf Premium-Crossovers und starkem After-Sales-Service drängt die Marke nun auf weiteres Wachstum. Die Ziele für 2026 spiegeln das Vertrauen in die eigene Strategie und Marktposition wider.