WM-Fieber treibt Bierverkauf an – doch Wetter und DFB-Elf entscheiden über Rekordumsätze
Francesco Schenk
WM-Fieber treibt Bierverkauf an – doch Wetter und DFB-Elf entscheiden über Rekordumsätze
Deutschlands Brauereien bereiten sich auf steigenden Bierabsatz zur FIFA-Weltmeisterschaft vor
Mit Beginn der FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft rechnet die deutsche Braubranche mit einem Schub beim Bierverkauf. Zwar haben frühere Turniere den Konsum stets deutlich angekurbelt, doch in diesem Jahr hängt die wirtschaftliche Wirkung von der Leistung der Nationalmannschaft und dem Sommerwetter ab. Trotz einiger Herausforderungen blicken die Brauer optimistisch in die Zukunft.
Die WM 2006 brachte einen deutlichen Anstieg des Bierabsatzes: Im Vergleich zum Vorjahr wurden zusätzliche 140 Millionen Liter getrunken. Auch 2014 stieg der Verbrauch um mindestens zwei Millionen Hektoliter. Beim UEFA-EM-Turnier 2020 dagegen dämpften schlechtes Wetter und globale politische Spannungen die Trinkfreude der Fans spürbar.
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In diesem Jahr steht die Branche vor einer neuen Herausforderung: Aufgrund der Zeitverschiebung werden kaum große Public-Viewing-Zonen eingerichtet. Holger Eichele, Hauptgeschäftsführer des Deutschen Brauer-Bundes, erwartet stattdessen, dass sich Fans in Biergärten, Kneipen und im privaten Rahmen versammeln. Zudem betont er, dass große Sportereignisse nicht mehr automatisch für starke Umsätze sorgen – ihre wirtschaftliche Wirkung sei weniger vorhersehbar geworden.
Die vorübergehende Lockerung der Regeln für Public Viewing durch die Bundesregierung wird von den Brauereien begrüßt. Trotz der Änderungen bleibt die WM ein zentrales Ereignis für die Branche mit erheblichem Verkaufspotenzial.
Wie stark der Bierabsatz während des Turniers ausfällt, hängt maßgeblich vom Abschneiden der deutschen Mannschaft und stabilen Wetterbedingungen ab. Ohne große öffentliche Übertragungen setzen die Brauer auf kleinere Zusammenkünfte, um die Nachfrage anzukurbeln. Die Branche hofft auf eine erfolgreiche Saison.
