Online-Shopping in Deutschland erreicht 92 Milliarden Euro – und wächst weiter
Hans-Jürgen Zirme
Online-Shopping in Deutschland erreicht 92 Milliarden Euro – und wächst weiter
Online-Shopping in Deutschland wächst stetig weiter
In Deutschland hat der Online-Handel im vergangenen Jahr kontinuierlich zugelegt. Verbraucher gaben 2025 rund 92 Milliarden Euro für neue Waren aus – ein Anstieg von fast vier Prozent im Vergleich zu 2024. Der Trend zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung: Immer mehr Menschen kaufen häufiger und in größeren Mengen im Internet ein.
Den stärksten Zuwachs verzeichneten Alltagsprodukte. Lebensmittel und Drogerieartikel verzeichneten einen Anstieg der Online-Umsätze um 10,4 Prozent. Gleichzeitig bleiben Kleidung und Schuhe die beliebtesten Online-Käufe: 65 Prozent der Deutschen erwerben sie überwiegend im Internet.
Auch Elektronik und Smartphones sind gefragte Online-Produkte – 58 Prozent der Käufer bevorzugen digitale Shops. Haushaltsgeräte und Technik folgen mit 54 Prozent knapp dahinter. Die Entwicklung beschränkt sich dabei nicht auf jüngere Käufer: Die Zahl der Online-Shopper über 55 Jahre stieg 2025 um 3,1 Prozent und lag damit über dem Durchschnitt.
Trotz des Wachstums gibt es weiterhin Hürden. Die größte Sorge ist für 73 Prozent der Befragten, dass sie Produkte nicht anfassen oder ausprobieren können. Komplizierte Rückgaben ärgern 67 Prozent, während 60 Prozent lange Lieferzeiten kritisieren. Dennoch shoppt inzwischen die Hälfte der Umfrageteilnehmer häufiger online als noch vor einem Jahr.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Für 2026 wird ein nominaler Anstieg der Online-Umsätze um 4,3 Prozent erwartet. Die Daten bestätigen einen klaren Trend hin zum digitalen Einkauf in Deutschland. Immer mehr Verbraucher setzen auf Online-Shops – von Lebensmitteln bis hin zu hochpreisiger Elektronik. Da die Ausgaben voraussichtlich weiter steigen, müssen Händler zentrale Probleme wie Rückgabebedingungen und Liefergeschwindigkeiten angehen, um das Wachstum zu sichern.
